Concept
Objectifs de la campagne: «Nom de code: Respect - pour toutes et tous!»:
- obtenir un large écho
- renforcer les jeunes femmes et les filles, diffuser des images de filles et de femmes fortes et courageuses
- rendre visible et sensible que les jeunes femmes et les filles peuvent être fortes
- créer des éléments de discussion
- initier et provoquer un débat public
- inciter à la réflexion
- inviter aux changements de comportement
- susciter l'inspiration!
Il s’agit de montrer des images de femmes et de filles déterminées et d’exiger le respect par un message franc, simple et direct.
Idée et situation de départ
Alliant une action participative d’obtention du pouvoir d'action («empowerment») à une campagne d’affichage, le concept (sigle allemand: Arip) a été développé avec des jeunes filles (associées au projet pilote mené à Bâle). L'image des jeunes propagée par les médias est souvent stéréotypée et négative, car elle est mise en rapport avec la violence et d’autres sujets à scandale. Les médias ignorent les exemples multiples d’engagement social et bénévole des jeunes. Et ils éclipsent généralement la perspective des jeunes générations elles-mêmes. Le regard des filles et des jeunes femmes est ainsi pratiquement absent du débat public, notamment concernant la thématique de la violence des jeunes et du sexisme.
Mesures
La campagne «Nom de code: Respect – pour toutes et tous!» s'attaque à cette lacune: pour une fois, les filles et les jeunes femmes tiennent le devant de la scène en articulant des déclarations fortes et déterminées. La campagne crée ainsi une nouvelle manière de voir la violence sexuelle, en inversant les rôles. Les jeunes femmes et les filles ne sont pas présentées dans le rôle passif de la victime, elles apparaissent en tant qu'actrices de la réalité. Elles expriment publiquement leur point de vue. Afin qu'elles puissent s'imposer comme actrices à part entière, il est important de les encourager à façonner la société et s'ingérer dans tous les débats qui concernent leurs thèmes et leur réalité. Le caractère participatif de la campagne réalise cet objectif de manière novatrice. La campagne s’appuie ainsi sur les expériences faites depuis des années dans le travail auprès des filles, dans les associations de jeunesses et les projets destinés aux jeunes. La participation des filles et des jeunes femmes est primordiale dés lors qu'il s’agit de contribuer à une société permettant aux deux sexes de s'exprimer et de décider de manière égalitaire. Dès le début, la campagne «Nom de code: Respect – pour toutes et tous!» a réalisé de manière exemplaire le principe de la codécision et de la participation des filles et des jeunes femmes, dans tous les domaines: analyse des médias, obtention du pouvoir d'action («empowerment»), développement de la ligne graphique, élaboration des slogans, atelier photo, présentation de la campagne lors de l'événement de lancement (interviews avec des spécialistes et avec la presse).
Descriptif du projet
La campagne «Nom de code: Respect – pour toutes et tous!» est une campagne interactive et participative contre la violence sexuelle, physique et psychique, associant les filles et les jeunes femmes aux travaux pour renforcer leur confiance en soi et intégrer leurs ressources.
La campagne est constituée de deux volets:
Processus:
Lors de plusieurs workshops, les jeunes filles et jeunes garçons se confrontent à la thématique en question: «affirmation de soi, respect, limites à observer, langage du corps, etc.». Par des interprétations d'images et des jeux de rôle, les jeunes acquièrent les compétences clés leur permettant d'identifier et de mettre en question les représentations des genres dans les médias. L’approche transversale du «gender mainstreaming» implique que les garçons et les filles travaillent séparément. Cette démarche permet de mobiliser les ressources des jeunes sur ce sujet.
Production:
Par la production de supports publicitaires (participation à l’élaboration graphique) et l'invention de slogans propres à l'action en question (présentation de la campagne par les filles dans le cadre de l'événement de lancement), il est possible de traiter une thématique difficile de manière adaptée aux jeunes et dans un esprit ludique. Ayant participé à la création des supports de communication (affiches, film, e-cards, spots radio podcast), les filles s'identifient fortement au projet. Simultanément, un travail de prévention est effectué lors de chaque étape du projet. Pour toutes les formes d’utilisation des médias, il est essentiel de choisir un mode de représentation intégrant tous les aspects du problème, et qui soit axé sur le message central de la campagne (gestuelle et mimique exigeant le respect). Il est ainsi possible de contrecarrer la sexualisation à outrance habituellement transmise par les médias et la publicité. L'intervention des organismes partenaires s’effectue sous le label «Nom de code: Respect – pour toutes et tous!». L’identité et l'esprit de la campagne sont ainsi respectés et facilement reconnaissables, ce qui accroît l’attention et la sensibilisation d’un grand public par rapport à ce thème difficile.
En bref, cette double stratégie se résume ainsi:
codécision et participation (à l’interne)
= perspective «bottom-up»
+
diffusion d’images médiatiques autour de la violence sexuelle (à l’externe)
= perspective «top-down»
--> production = prévention = action!
Grâce à sa souplesse conceptuelle, l’idée de la campagne s'adapte facilement aux besoins spécifiques et aux conditions requises par les partenaires. C'est là un aspect qui explique le vif intérêt d'ores et déjà suscité par le projet. Pour les initiatrices, il est important que l'action lance un signal tant à l'interne qu'à l'externe. Le volet «processus» du projet stimule la confrontation à l’affirmation de soi, à la confiance en soi, à la capacité à fixer des limites, aux abus et à la violence sexuelle, mais aussi à la vigilance et au courage civique. Le volet «production» comprend la réalisation des affiches avec séance photo et événement public tel que vernissage, manifestation de lancement et travail de sensibilisation et d'information des médias.
Ressources
La responsabilité est partagée grâce à une coopération participative avec divers organismes partenaires dans les cantons de Suisse alémanique et Suisse romande. Les ressources de toutes les parties impliquées permettent ainsi de moduler et de renforcer le projet dès le début. Cette démarche facilite la collaboration avec des spécialistes de toute la Suisse et l'intégration de leur savoir-faire. L'objectif est de mettre ensemble les diverses compétences, y compris au-delà des frontières suisses, et de créer des synergies.
Descriptif de l’organisation
Après la phase pilote de Bâle, l’association «Arip national» a été fondée pour réaliser l'expansion nationale de la campagne. La coordination et la réalisation de la campagne à l'échelle suisse est assumée par la cheffe de projet et co-initiatrice, Dinah Zanetti, avec les deux assistantes de projet Adrienne Fichter et Julia Büchele, et en coopération avec d'autres spécialistes (photographes, graphiste, animateur de travail auprès des garçons) et diverses institutions venant de différents cantons.